文章來源：阿里數(shù)字人才科創(chuàng)中心發(fā)布時間：2021-10-06 01:43:28瀏覽量：1458次
這一段時間
蜜雪冰城可以說是反復(fù)出圈不管是“你愛我，我愛你”的洗腦神曲還是河南災(zāi)情期間的優(yōu)異表現(xiàn)都讓其賺足了輿論的眼球而在國慶假期開始前蜜雪冰城又搞出了一套騷操作竟然開始賣烤串了！
是的！你沒看錯那個前一秒還甜蜜蜜的蜜雪冰城下一秒就渾身都是煙火氣把炸串給搬進(jìn)了奶茶店里
蜜雪冰城推出的炸串延續(xù)了其品牌一貫的低價、實惠的特質(zhì)品類也比較豐富包括真牛小串、一根鴨脖魷魚小串、青蝦小串等等都說炸雞和啤酒才是絕配到了蜜雪冰城這里奶茶和烤串成了天生一對難不成現(xiàn)在食品都開始搞CP了？
當(dāng)然了以會玩著稱的蜜雪冰城并不是真的開始了賣烤串的副業(yè)而是在鄭州開設(shè)了全國首家雪王城堡體驗店不僅創(chuàng)新升級飲品配方還將融合了眾多年輕人喜愛的元素
除了前面提到的炸串身為河南本土品牌的蜜雪冰城還把河南燴面和奶茶給組合到了一起
比如這款椰乳燴面就是使用椰奶加形如燴面的椰子凍冰淇淋制作而成還有這款烙饃冰淇淋花生醬、硬冰淇淋等原料加入其中最后再以牛皮紙樣的包裝裝入拿在手中和河南烙饃幾乎沒什么兩樣只有吃喝自然不是一個成熟的體驗店該有的樣子所有蜜雪冰城還特別開設(shè)了文創(chuàng)周邊區(qū)在這里幾乎可以看到蜜雪冰城的所有文創(chuàng)周邊雪王奶茶桶X蜜雪盲盒 文創(chuàng)周邊 x 好看的杯子 蜜雪玩偶 x 預(yù)包裝食品 長久以來蜜雪冰城給消費(fèi)者的印象始終是低價、實惠除此之外幾乎沒有其他額外的品牌閃光點但今年六月初主題曲的大火成功將雪王形象刻在大眾腦海之中借助著主題神曲爆紅帶來的長尾效應(yīng)使得蜜雪冰城的品牌塑造得到快速推進(jìn)
這一次蜜雪冰城通過嫁接多種其品牌常規(guī)門店沒有的元素開設(shè)體驗店的做法不僅展現(xiàn)了蜜雪冰城在多元化發(fā)展的嘗試也很直接地制造了感官差異化強(qiáng)化了產(chǎn)品的社交屬性從多方面侵入用戶心智讓受眾對蜜雪冰城有了更為全面的認(rèn)知
不過體驗店的模式能不能轉(zhuǎn)變顧客對品牌定位的認(rèn)知 還要看蜜雪冰城下一步營銷動作了
#今日話題#蜜雪冰城體驗店，你想去嗎？
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