新聞中心back
愛馬仕的廣告文案，太驚艷了！
文章來源：京軒科技發(fā)布時(shí)間：2021-09-13 10:40:12瀏覽量：1248次
你見過哪些令人驚艷的廣告語？
遠(yuǎn)的不說，今年愛馬仕這句戶外文案，就戳中了很多人：Love didn't meet her at her best.愛不會(huì)在你光芒萬丈的時(shí)候出現(xiàn)，這是一句有故事的文案，且神奇的是，無論怎么理解，它都能和你的故事遙相呼應(yīng)。“是現(xiàn)實(shí)太過殘忍，才襯得廣告更加動(dòng)人”像是一句悲觀的警示，警示我們珍惜那些在低谷時(shí)依然陪伴著的人，珍愛那些荊棘路上時(shí)依舊守護(hù)著的人。確有幾分“錦上添花人人有，雪中送炭世間無”的意味了。也有人覺得它很治愈，讀來讓人想起，生命里曾經(jīng)出現(xiàn)過的那道光：因?yàn)槟切┰诤诎道锱鮼硐灎T的人，可能是家人朋友，可能是遠(yuǎn)親近鄰，也可能是擦肩而過的陌生人。這讓我想起，幾年前和大家分享過999那支《有人偷偷愛著你》，直到今年，依然有朋友會(huì)來留言，分享被陌生人溫暖的細(xì)節(jié)。仿佛無論過去多久，被照亮的地方都不會(huì)褪色，被治愈的地方想起就有力量。而事實(shí)上，引發(fā)共鳴只是這句廣告語的亮點(diǎn)之一。從創(chuàng)作手法上來講，這還是句高分“諧音?！?，緊扣品牌主題——her mess = Hermès，在愛馬仕遇見愛。橙色圍擋之內(nèi)，其實(shí)是愛馬仕米蘭正在裝修的新店，真實(shí)的“in mess”（一片狼藉），但在文案創(chuàng)作的雙關(guān)語義之下，被轉(zhuǎn)換成了“敬請(qǐng)期待”的同義語：精選君只能說，不論是打感情牌還是營(yíng)銷牌，這句文案，都幫愛馬仕品牌打出了一副好牌。其實(shí)在雙關(guān)用法上，愛馬仕文案向來得心應(yīng)手。此前愛馬仕發(fā)展美妝線，曾為旗下口紅寫過這樣一句廣告語：眾所周知，橙色是愛馬仕的品牌色，和蒂芙尼藍(lán)一樣，愛馬仕橙甚至可以直接代表品牌。而這一句“橙色變紅”，既可以理解為，產(chǎn)品拆開橙色外殼，里面是紅色口紅膏體，也可以宏觀理解成：當(dāng)然，同是箱包品牌的愛華仕，也曾有過一句廣告語，很有“愛馬仕風(fēng)范”——
產(chǎn)品層面，是講自己的包耐裝耐扛，非常標(biāo)準(zhǔn)的箱包宣傳文案；
但從品牌層面來說，又何嘗不是一種態(tài)度的展現(xiàn)？“心有多大，世界就有多大?！?/pre>一句話，文案的格局已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。來源：營(yíng)銷品牌官（ID：aaaacopys）
作者：圓圓（授權(quán)發(fā)布）
晉公網(wǎng)安備14019202000635號(hào)