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微信廣告是基于微信生態(tài)體系，整合朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源，結(jié)合用戶(hù)社交、閱讀和生活場(chǎng)景，利用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)算法打造的社交營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)。

騰訊并不只是一個(gè)交易的地方，比如基于騰訊全平臺(tái)資源，借助騰訊廣告的場(chǎng)景、內(nèi)容的場(chǎng)景去幫助品牌建設(shè)品牌，幫助品牌運(yùn)營(yíng)客戶(hù)，最后完成交易。在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，通過(guò)騰訊全平臺(tái)資源，幫助品牌實(shí)現(xiàn)矩陣式曝光，并借助行業(yè)KOL、騰訊視頻少兒頻道、QQ音樂(lè)專(zhuān)區(qū)、線(xiàn)下小企鵝跑活動(dòng)等內(nèi)容IP資源，幫助品牌提升品牌聲量及影響力。

同時(shí)，通過(guò)效果廣告實(shí)現(xiàn)對(duì)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，助力品牌快速達(dá)成留資派樣、公眾號(hào)加粉、添加導(dǎo)購(gòu)企業(yè)微信等不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)，讓品牌更貼近用戶(hù)，讓廣告更貼近交易。

營(yíng)銷(xiāo)案例1：餐飲燒烤  附近推才是真實(shí)力

背景描述：推廣本地門(mén)店，派發(fā)優(yōu)惠券

推廣平臺(tái)：附近推

創(chuàng)意展示：

創(chuàng)意：為了吸引目標(biāo)用戶(hù)，找到更多的新客源，董仔燒烤利用附近推精準(zhǔn)鎖定門(mén)店周邊5公里內(nèi)的客源，主推低價(jià)套餐吸引顧客。

營(yíng)銷(xiāo)案例2：從0到1打造私域，強(qiáng)勢(shì)“出圈”

背景描述：推廣商品，推廣公眾號(hào)

推廣：附近推

創(chuàng)意展示：

創(chuàng)意：品牌瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，迎合消費(fèi)趨勢(shì)切入線(xiàn)上社交電商渠道，基于微信生態(tài)體系，構(gòu)建私域運(yùn)營(yíng)體系，助力品牌增長(zhǎng)，在調(diào)味品行業(yè)強(qiáng)勢(shì)“出圈”。

定向：結(jié)合目標(biāo)用戶(hù)，基于騰訊相關(guān)人群包數(shù)據(jù)，進(jìn)行更大范圍的人群畫(huà)像分析。利用羅卡定向智能拓展工具，對(duì)包含休閑食品、方便速食等標(biāo)簽的人群再次進(jìn)行拓展洞察，挖掘到更精準(zhǔn)的相似用戶(hù)。

素材：采用原生風(fēng)格六圖輪播樣式素材，展現(xiàn)成品+外包裝樣式，色澤鮮艷、真實(shí)肉料的單品展示，為用戶(hù)帶來(lái)真實(shí)產(chǎn)品感受，并在持續(xù)投放中測(cè)試多種樣式，找出最優(yōu)投放組合 。

運(yùn)營(yíng)：基于品牌公眾號(hào)塑造「加小滋」企微IP形象，貫穿在公域和私域，幫助品牌全方位記錄聊天內(nèi)容、標(biāo)簽數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等，完成微信生態(tài)完整的用戶(hù)畫(huà)像等，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

效果數(shù)據(jù)：后端鏈路關(guān)注率  35%；加粉后下單率   45%。

結(jié)語(yǔ)

在私域后鏈路運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中，借助微信生態(tài)提供的直播、搜一搜、小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)等私域用戶(hù)連接觸點(diǎn)的緊密聯(lián)動(dòng)，助力母嬰品牌私域運(yùn)營(yíng)提效，提升母嬰消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)率。同時(shí)通過(guò)后鏈路持續(xù)反哺優(yōu)化前鏈路，提升廣告GMV，助力母嬰品牌真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

      如今，新消費(fèi)孕育新機(jī)會(huì)，騰訊廣告基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建企業(yè)私域生態(tài)，從內(nèi)容到營(yíng)銷(xiāo)不斷創(chuàng)新，在構(gòu)建全鏈路私域流量的同時(shí)，也在加速推動(dòng)品牌通過(guò)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)獲得新的增量。