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伴隨著傳統(tǒng)行業(yè)線上化轉型，線上零售市場持續(xù)擴大，原有電商渠道流量增長相對放緩，電商行業(yè)發(fā)展隨之進入成熟階段。

此時，尋找新的增長點，成為很多行業(yè)品牌首要解決的難題。阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺整合阿里巴巴旗下UC、夸克、書旗等核心產(chǎn)品，形成龐大的流量生態(tài)，通過營銷洞察、多場景聯(lián)動、一站式服務、營銷生態(tài)等優(yōu)勢能力，為廣告主實現(xiàn)流量、效率與效果全面增長。

其中，UC作為擁有完整的阿里電商體系營銷能力、年輕用戶聚集的淘外精準引流媒體平臺，已經(jīng)逐步發(fā)展為淘外拉新陣地，為很多行業(yè)品牌帶來了高效增長。針對淘系客戶，推出了電商淘外推廣解決方案——“淘牌速遞”產(chǎn)品，以人群通、容器通、數(shù)據(jù)通、模型通四大優(yōu)勢，從品牌策略制定、選品、傳播方案制定直到效果評估與優(yōu)化，來幫助客戶搶占電商引流先機。具體來看下！

電商呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，UC助力電商增長

不斷新涌入局的電商品牌使得市場規(guī)模不斷擴大，對于原有電商品牌來說，競爭逐漸加劇，增速呈現(xiàn)放緩趨勢。據(jù)《2020年網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》預測，“2021年，網(wǎng)絡零售市場有望保持穩(wěn)中有進發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超過13萬億元，保持10%左右的增速”。

電商行業(yè)不斷發(fā)展，品牌在電商化發(fā)展進程中正面臨著品牌化、鏈路化、多樣化的發(fā)展趨勢。而這其中，內容成為流量增長的一個突破口，是當前電商行業(yè)順利轉型的關鍵一環(huán)。UC作為阿里巴巴旗下領先的智能信息服務平臺，集合了瀏覽器、信息流與搜索的多種信息獲取方式，是淘外拉新陣地。據(jù)TalkingData顯示，UC是電商人群最具投放價值媒體。

較其他平臺比，UC擁有人群、廣告樣式、品牌資產(chǎn)、投放模型等優(yōu)勢，縮短了消費者決策路徑，助力轉化效率提升，同時通過數(shù)據(jù)技術可以幫助品牌沉淀消費者資產(chǎn)，并通過超級匯川靈活選擇推廣目標，幫助商家提升TA觸達、進店流量及ROI，協(xié)助商家提升生意規(guī)模。

深入行業(yè)打造精細化解決方案，以客戶訴求為導向直達效果轉化

智能營銷平臺充分發(fā)揮UC人群、廣告等優(yōu)勢，深入行業(yè)打造了精細化的營銷解決方案，借助“淘牌速遞”產(chǎn)品，以客戶需求為導向直達效果轉化。一方面與淘寶共建易達廣告，打破媒介壁壘，引導消費者加購、關注、領券，并在廣告鏈路上Deep Link調端減少用戶流失，另一方面以ROI為轉化目標，通過oCPC模式協(xié)助商家提升生意規(guī)模。目前，通過“淘牌速遞”，已經(jīng)有越來越品牌把握增長機會，實現(xiàn)了高效增長。

數(shù)碼3C行業(yè)：聚焦品牌訴求，促進消費決策

在數(shù)碼3C行業(yè)，品牌不同發(fā)展階段有著不同的營銷訴求。比如針對新品上市階段，持續(xù)的曝光與品牌信息精準觸達十分重要。在與某客戶的合作中，幫助客戶打造了發(fā)布會直播期吸引關注，爆發(fā)期上市告知、預售期引導種草、首銷期促進轉化貫穿這四個不同階段的打法，一方面借助軟文蓄水提升品牌聲量，促進消費者決策，另一方面通過直播資源+頭條Plus+信息流GD促進轉化，最終實現(xiàn)了千萬級曝光，軟文ROI較同期信息流高90%。

在618大促節(jié)點，針對消費者的換機需求，UC幫助某客戶對目標人群進行分層，進而以多重賣點持續(xù)觸達核心消費者，最終實現(xiàn)了ROI超過60的營銷效果。

運動服飾行業(yè)：電商+資訊相配合，協(xié)助拉新

對于運動服飾這類極易被種草的行業(yè)來說，精準的用戶溝通能夠快速實現(xiàn)種草轉化。在雙12與某服飾客戶的合作中，平臺通過對淘內消費者細分，分別制定了潛在、認知、興趣、轉化、忠誠不同階段的溝通策略，并以信息流GD易達打通資訊與電商平臺，將內容與消費無縫連接，幫助客戶實現(xiàn)了用戶資產(chǎn)的快速累積。

而在今年618，針對某服飾客戶的增長訴求，智能營銷平臺以電商+資訊數(shù)據(jù)共創(chuàng)，幫助客戶實現(xiàn)了ROI高達78的高效轉化。

潮奢配飾

伴隨著潮奢配飾用戶群體的年輕化，品牌營銷亟需破圈，以提升品牌認知度，加速長決策周期品類轉化。在與某奢品客戶的合作中，“淘牌速遞”為其制定了老客喚醒、行業(yè)拉新的推廣人群策略，通過信息流GD易達在資訊平臺展現(xiàn)精準的用戶溝通，以內容帶動用戶種草，實現(xiàn)了拉新成本不到300的高效曝光。

在與某配飾品牌的合作中，根據(jù)消費者長決策周期，智能營銷平臺貫穿需求激發(fā)、信息收集、方案評估、決定購買、購后行為的消費鏈路，借助UC資訊場景制定了充分的溝通策略，打通UC與天貓前后鏈路，促進高效轉化。

美容日化

美容日化行業(yè)競爭激烈，尤其在大促節(jié)點，各家品牌需要把握流量機會，快速實現(xiàn)高效轉化。在與某美容儀器客戶的合作中，智能營銷平臺結合GTA模型精準預估品牌人群資產(chǎn)缺口，并針對老客進行淘內煥活，針對新客獲取采取UC信息流長效蓄水，高效拉新的投放策略，最終實現(xiàn)日均百萬曝光，人群成本<1.9的效果。

在今年618大促中，針對某國貨美妝品牌的增長訴求，智能營銷平臺首先幫助客戶進行消費者分層觸達，配合易達調端簡化購買路徑，oCPC智能推廣，成功幫助客戶快速提升了店鋪拉新效率。同樣，在oCPC智能推廣的幫助下，也為某男士護膚品牌高效提升轉化效率，助力品牌618蓄水。

食品保健

在食品保健行業(yè)，用戶的消費需求瞬息萬變，精準洞察并及時滿足他們的需求，才能與之產(chǎn)生共鳴。針對某保健品品牌的增長訴求，智能營銷平臺首先對品牌存量市場、品牌增量市場進行了細分，并定制了分層觸達核心消費者的推廣策略，在UC平臺借助人群分層進行精準的信息觸達，進而引導老客復購、提升品牌增量。

阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺意在構建全智能、全自動、全場景、全效果保障的智能營銷引擎，并打造以商業(yè)模式天然閉環(huán)為出發(fā)點，用戶內生、流量自然增長的商業(yè)產(chǎn)品，服務廣告主營銷增長。而“淘牌速遞”以人群通、容器通、數(shù)據(jù)通、模型通四大優(yōu)勢，通過智能技術與內容相互作用，協(xié)助商家提升生意規(guī)模。