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延遲一年的東京奧運(yùn)會(huì)終于來(lái)了。

不同于以往的奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人山人海，歡呼聲、吶喊聲、加油聲此起彼伏，由于疫情的影響本屆奧運(yùn)會(huì)成為歷史上最接近“無(wú)觀眾”的一屆奧運(yùn)會(huì)。，從另一個(gè)角度看，今年的東京奧運(yùn)會(huì)可能是最近接數(shù)字化的一屆奧運(yùn)會(huì)。

東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)開(kāi)幕五天了，五天中已經(jīng)出現(xiàn)了許許多多的意外，東京奧運(yùn)會(huì)可謂是命運(yùn)多舛。拋過(guò)賽事正文不說(shuō)，這次的數(shù)字化奧運(yùn)對(duì)于體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一個(gè)很大的機(jī)遇，一個(gè)加速體育營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化進(jìn)程的契機(jī)，在奧運(yùn)開(kāi)始前每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都在考慮如何借助奧運(yùn)場(chǎng)景、奧林匹克精神將品牌調(diào)性，以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的方式與社會(huì)各界共克難關(guān)，為奧運(yùn)助力，為河南加油！

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不只是奧運(yùn)贊助商的專(zhuān)利，例如金牌創(chuàng)意廣告、公益活動(dòng)等，只要方法得當(dāng)，精神契合，并緊緊圍繞品牌自身的文化價(jià)值要素，一定可以加深消費(fèi)者印象。

聯(lián)想

借力人民日?qǐng)?bào)助力奧運(yùn)會(huì)，為河南加油，為中國(guó)加油。

聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天，攜手中國(guó)女排發(fā)布了一條新的奧運(yùn)助力視頻，“這場(chǎng)比賽，每個(gè)人都是主力，每個(gè)人，每分鐘，都要拼，都要搶?！崩蓪?dǎo)的話(huà)不僅是對(duì)女排的激勵(lì)，也是對(duì)每個(gè)中國(guó)人的激勵(lì)。場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外沒(méi)有人是旁觀者，是國(guó)家的一員，就是國(guó)家隊(duì)的一員。

不只是在為奧運(yùn)在拼搏，同時(shí)也在為中國(guó)的未來(lái)拼搏。助力廣告包含了2021年感動(dòng)中國(guó)的所有事件：東京奧運(yùn)會(huì)、河南水災(zāi)消防援助、神州載人飛天、國(guó)寶降級(jí)、袁隆平老爺子去世、疫情逆行者······

快手

16年的奧運(yùn)熱度，短視頻作為當(dāng)時(shí)的新興行業(yè)并未受到太大的關(guān)注，短視頻也沒(méi)有做出一些重大的營(yíng)銷(xiāo)事件，東京奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是短視頻興起崛起之后遇到的第一個(gè)奧運(yùn)賽事。

快手在此時(shí)便抓住時(shí)機(jī)，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家隊(duì)入駐快手，用戶(hù)訪問(wèn)快手APP即可關(guān)注中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)官方視頻賬號(hào)，同時(shí)也邀請(qǐng)閆子貝、楊浚瑄、張雨霏等國(guó)手也開(kāi)通了快手個(gè)人主頁(yè)。

中國(guó)賽艇、皮劃艇國(guó)家隊(duì)也入駐快手平臺(tái)。兩支國(guó)家隊(duì)在開(kāi)拓短視頻平臺(tái)宣發(fā)渠道的同時(shí)，助力數(shù)字化奧運(yùn)，也為廣大快手老鐵獲取最新體育資訊和備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)提供了更官方權(quán)威的視角。

騰訊體育

與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成官方合作，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

騰訊作為大廠，雖然不缺知名度，但也是營(yíng)銷(xiāo)拉滿(mǎn)。開(kāi)幕式當(dāng)天《冠軍連連麥》直播連線，刷新奧運(yùn)期間個(gè)人直播觀看記錄，數(shù)字奧運(yùn)直播火熱，催生了的《贏戰(zhàn)東京》直播節(jié)目，邀請(qǐng)明星助陣吸引更多年輕人群關(guān)注奧運(yùn)。

 

騰訊視頻更是開(kāi)啟了“奧運(yùn)紅包雨”的玩法，中國(guó)隊(duì)奪金，騰訊視頻就會(huì)下發(fā)紅包雨，獲得大獎(jiǎng)。

在體育營(yíng)銷(xiāo)方面騰訊廣告可謂是做到了極致。上至現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，下到游戲直播，憑借龐大的流量矩陣攜手海量用戶(hù)共同炒熱奧運(yùn)氛圍。

 

就在明天7月29日下午，騰訊授權(quán)（山西）運(yùn)營(yíng)中心邀請(qǐng)騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)大咖趙永震先生，親臨現(xiàn)場(chǎng)解密騰訊營(yíng)銷(xiāo)背后的運(yùn)作方式：如何利用每一次熱點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，拓展客戶(hù)群體，提升品牌價(jià)值。并有扎根本土營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)數(shù)年的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家薛聰與騰訊廣告趙永震先生一起針對(duì)山西營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行賦能講解，現(xiàn)場(chǎng)解答，解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣中遇到的客戶(hù)問(wèn)題。