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近年來，社交電商繼續(xù)保持著迅猛的增長勢頭，2020年中國社交電商市場銷售額達3.7萬億元，增速超過60%。在競爭日益激烈的社交電商生態(tài)中，廣告主對于營銷實效性的需求日益提高，加碼全鏈路營銷布局已然是有效的應(yīng)對策略之一。那么，廣告主如何通過創(chuàng)新的數(shù)字化工具高效觸達用戶、深入用戶全生命周期，實現(xiàn)營銷提效？
在2021騰訊廣告渠道合作伙伴峰會上，騰訊廣告宣布將以ADSS（Ads廣告投放、Data數(shù)據(jù)合作、Service營銷服務(wù)、SaaS營銷應(yīng)用）服務(wù)商全域戰(zhàn)略模型為指引，加速品商賽道布局，讓流量不斷貼近交易，為服務(wù)商與廣告主實現(xiàn)品效雙贏加碼助力。
有贊作為騰訊廣告長期攜手的合作伙伴，一直致力于為品牌商家提供生意持續(xù)增長的新引擎。騰訊廣告與有贊聯(lián)合發(fā)布的“騰訊有贊魔方”（以下簡稱“騰贊魔方”），建立起了一套體系標(biāo)準，為全行業(yè)廣告主提供投放需求分析——智能選單、精準投放——社交裂變營銷——交易承接——履約監(jiān)督——會員留存——復(fù)購增購的全鏈路綜合解決方案。通過更智能的投放，實現(xiàn)更長效的ROI增長。
作為底層數(shù)據(jù)能力的重要支撐，“騰贊魔方”整合了騰訊廣告與有贊的數(shù)據(jù)及模型策略優(yōu)勢，通過公私域聯(lián)動提升廣告主起量拿量能力，助力廣告主全鏈路交易提效。
騰訊廣告與有贊共同開發(fā)了“騰贊魔方”專屬外顯能力，在用戶屬性（如年齡、地域）、消費偏好、購物行為（如商品瀏覽、商品加購、下單、支付）等多維度智能匹配廣告主需求，讓廣告投放變得有溫度、可感知、更精準、更實時。

在新興的DTC模式中，廣告主與消費者直接溝通的價值潛力巨大。騰訊不僅是社交場、內(nèi)容場，更是交易場，能協(xié)助廣告主多渠道布局消費者觸點，還擁有數(shù)字化營銷時代的全域連接能力，助力廣告主實現(xiàn)高效獲客、交易轉(zhuǎn)化、用戶留存。
目前已有部分廣告主率先應(yīng)用了“騰贊魔方”，其覆蓋的商戶數(shù)量在持續(xù)增加，廣告效果也取得了穩(wěn)步提升。以近期快速崛起的護膚品牌紐西之謎為例，“騰贊魔方”對護膚彩妝客戶試點數(shù)據(jù)進行了全鏈路優(yōu)化，在為期7天的嚴格奇偶廣告測試后，成效亮眼：單廣告消耗提升96%，點擊率提升43%，賬號消耗周環(huán)比提升16%，轉(zhuǎn)化率提升8%，整體ROI提升了14.15%。

除此之外，專業(yè)護膚品牌圣雪蘭通過“騰贊魔方”優(yōu)化全鏈路廣告投放后，有效將落地頁點擊率提升至3%，整體ROI更是取得了24.46%的顯著提升。

在電商行業(yè)去中心化發(fā)展的大趨勢下，騰訊廣告將進一步深化與有贊的合作，持續(xù)優(yōu)化交易鏈路，使“騰贊魔方”數(shù)據(jù)產(chǎn)品成為廣告主持續(xù)增收和長效獲客的有力武器。騰訊廣告也將繼續(xù)打磨更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和解決方案，與服務(wù)商伙伴及廣告主共同打造更多優(yōu)質(zhì)案例，實現(xiàn)數(shù)字化浪潮下的生意增長。