又雙叒叕到年中了啦，
又到了一年一度的年中盤(pán)點(diǎn)時(shí)間
那么2021上半年，
營(yíng)銷圈又出現(xiàn)了哪些熱點(diǎn)案例？
梅小花為你盤(pán)點(diǎn)了十個(gè)案例，
總有一條刷屏過(guò)你的朋友圈！
（ps:以下排名不分先后）
蜜雪冰城神曲
關(guān)鍵詞：土味、洗腦
6月，蜜雪冰城一條土味廣告刷屏社交媒體。
B站100萬(wàn)+播放量，抖音上更達(dá)到破億流量。驚不驚喜，意不意外？
然而打開(kāi)歌曲發(fā)現(xiàn)，整首歌只有兩句歌詞在不斷循環(huán)，“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，第一感覺(jué)直白得有些土氣。（原曲來(lái)自美式民謠《Oh! Susanna》）
網(wǎng)友紛紛表示聽(tīng)著得勁，停不下來(lái)了，洗腦程度堪比當(dāng)年的腦白金廣告。 以B站為代表的一大批鬼畜區(qū)、音樂(lè)區(qū)up主紛紛上演改編絕技，古風(fēng)版、電音版、方言版、戲劇版……如雨后春筍般冒出來(lái)。
隨著蜜雪冰城的霸屏，背后的操盤(pán)手——本土咨詢營(yíng)銷策劃公司華與華也受到關(guān)注。 而大家熟知的蜜雪冰城的“雪王”形象（一支冰淇淋權(quán)杖+一頂皇冠）正是來(lái)自華與華的操縱，大大提高了蜜雪冰城的辨識(shí)度。
對(duì)于蜜雪冰城的走紅，華與華公司董事長(zhǎng)華杉在微博中回應(yīng)到，不做傳播做“播傳”，播一個(gè)東西讓消費(fèi)者自己傳。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是有消費(fèi)者參與的傳播才是完整的傳播。
奶茶集體變“小”關(guān)鍵詞：社交、打卡、顏值 從六一到高考，mini杯在社交媒體掀起了一波熱潮。 從1點(diǎn)點(diǎn)、阿水大杯茶的“迷你杯”、滬上阿姨的“小寶杯”、書(shū)亦燒仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版楊枝甘露，紛紛成為年輕人的種草打卡新品。在小紅書(shū)上，相關(guān)筆記已突破2萬(wàn)+。許多博主在平臺(tái)曬出點(diǎn)單攻略，還有的則教大家做一杯mini奶茶。
趕上高考季，喜小茶更限時(shí)推出了mini“必勝杯”，再次將mini杯的話題推向新高度。（6月7日~11日，憑借學(xué)生證就可到喜小茶門店領(lǐng)取mini“必勝杯”一份，每天限量50杯）。
無(wú)獨(dú)有偶，不少品牌也盯上了“mini”款，這不上海迪士尼攜手百事可樂(lè)帶來(lái)了200ml無(wú)糖迷你罐系列，這么可愛(ài)的包裝，想不想來(lái)一打？
mini杯為什么能火？ 首先，來(lái)自包裝減量帶來(lái)的新鮮感，正如創(chuàng)意是新舊元素的重組。常規(guī)杯型已見(jiàn)怪不怪，mini杯的“橫空出世”，可以說(shuō)新鮮感十足。
再者，小包裝輕便性，可避免浪費(fèi)問(wèn)題，mini杯多在250~280毫升間，解決了很多女生想喝但又不敢多喝的“負(fù)擔(dān)”。同時(shí)，小巧、可愛(ài)的杯身增加了“社交”的屬性，無(wú)顏值不社交，社交媒體上的紛紛曬圖就是最好佐證。 那么問(wèn)題來(lái)了，你怎么看看mini杯的走紅？你會(huì)買mini杯嗎？
利路修、易立競(jìng)等代言廣告關(guān)鍵詞：人設(shè)代言 5月份，瑞幸憑借一條魔性廣告，再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量，微博1億+的話題閱讀。 然而刷屏的最大推助因素竟是代言人（瑞幸官宣利路修成為“品牌冰咖推薦官”)。 在視頻中，不愛(ài)上班的利路修全程本色出演，將“被迫營(yíng)業(yè)”寫(xiě)在臉上，彈幕直呼“利老師YYDS”。人設(shè)打得好，代言沒(méi)煩惱。社交媒體時(shí)代，人設(shè)就是病毒，就是高話題、高關(guān)注、高流量。 利路修外，辛辣追問(wèn)易立競(jìng)、打工還錢羅永浩、勇敢做自己的楊天真……同樣靠著被媒體放大的真人特質(zhì)收獲了許多廣告代言。
可以預(yù)見(jiàn)“人設(shè)”代言，將會(huì)繼續(xù)成為今年的代言風(fēng)口。不過(guò)品牌不要盲目跟風(fēng)，最終還要與自身的調(diào)性、氣質(zhì)相匹配。話題、流量只是曇花一現(xiàn)，長(zhǎng)效賦能才是重中之重。
B站后浪2.0關(guān)鍵詞：節(jié)點(diǎn)借勢(shì)、00后 “沒(méi)想到一年過(guò)得這么快……” 五四青年節(jié)，B站的“后浪2.0”版準(zhǔn)時(shí)上線。 自去年邀請(qǐng)“前浪”演講后，今年B站掉轉(zhuǎn)方向，把演講機(jī)會(huì)給到初中生，讓他們表達(dá)自己真實(shí)的感受，就一些社會(huì)問(wèn)題說(shuō)出自己的想法。
很多人表示看完很感動(dòng)，原來(lái)孩子們小小年紀(jì)卻已對(duì)社會(huì)問(wèn)題思考許多。 不過(guò)也有部分網(wǎng)友不買賬，認(rèn)為視頻充滿說(shuō)教意味，表示你在教我做事？
從后浪1.0到后浪2.0，可以看出B站要把“后浪”畫(huà)風(fēng)延續(xù)到底的節(jié)奏，畢竟破圈不易，后浪IP化也是聚焦流量的最優(yōu)方案。 不過(guò)，如何突破也是B站接下來(lái)要思考的問(wèn)題，消費(fèi)者審美疲勞日漸加劇，后浪3.0會(huì)以怎樣的面目出現(xiàn)呢？
小米換LOGO 關(guān)鍵詞：吐槽、原研哉 是的，小米換LOGO了！ 今年4月份，小米正式官宣更換LOGO。 不過(guò)讓人想不到的是，這次還請(qǐng)來(lái)了著名設(shè)計(jì)師原研哉！（據(jù)悉小米公司支付了高達(dá)200萬(wàn)的費(fèi)用。）
效果如圖——
從正方形到橢圓，因?yàn)楦淖兎浅Ｐ?，這一消息很快引起網(wǎng)吐槽：
不過(guò)乙方則給出了意味深長(zhǎng)的解釋—— 原研哉表示，科技越是進(jìn)化，就越接近生命的形態(tài)。據(jù)此，他提出“Alive”（生命感）設(shè)計(jì)概念，小米的新LOGO的也從外形正方形變?yōu)闄E圓形。 原研哉稱，在驗(yàn)證的過(guò)程中，他們遇到一個(gè)“超橢圓”計(jì)算公式。當(dāng)n=3時(shí)，將會(huì)達(dá)到最佳平衡動(dòng)態(tài)。
總之，不明覺(jué)厲，怎么回事？
內(nèi)外三八節(jié)廣告關(guān)鍵詞：女性營(yíng)銷 還記得去年內(nèi)衣品牌內(nèi)外NEIWAI發(fā)布的春夏大片嗎？「NOBODY IS NOBODY 沒(méi)有一種身材，是微不足道的」。 今年三八來(lái)臨之際，內(nèi)外繼續(xù)發(fā)力，推出新一組廣告大片及海報(bào)。今年的主題為「微而足道，不分你我」，對(duì)去年主題內(nèi)涵進(jìn)行延展。 很快這條廣告引發(fā)眾多女性的紛紛點(diǎn)贊，這種真實(shí)展現(xiàn)女性身體本身，沒(méi)有外界的審美標(biāo)準(zhǔn)，是真正意義上的“微而足道”。
我們看到消費(fèi)升級(jí)大背景下，產(chǎn)品功能雖然重要，但另一方面，價(jià)值觀卻在愈加成為消費(fèi)者選擇的衡量因素。 對(duì)于品牌而言，這可能是引發(fā)消費(fèi)者共振、并刺激消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)的最佳方式。 在這里不得不提下另一支很成功的女性相關(guān)廣告，來(lái)自SK-II的成功案例《她最后去了相親角》，將關(guān)注焦點(diǎn)放在了中國(guó)大齡單身女性身上。廣告引發(fā)了眾多女性的認(rèn)同，先后紛紛加入討論，而在之后的9個(gè)月，SKII的品牌銷售量實(shí)現(xiàn)了50%的暴漲。
《合成大西瓜》H5關(guān)鍵詞：低門檻、熱點(diǎn)借勢(shì) 今年1月份，當(dāng)娛樂(lè)圈一連串大新聞爆炸（網(wǎng)友吃瓜熱情高漲）之時(shí)，一款名為《合成大西瓜》的小游戲迅速出圈，霸占微博熱搜，相關(guān)的百度指數(shù)也呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。
游戲形式很簡(jiǎn)單，一款簡(jiǎn)易H5。玩家主要任務(wù)就是移動(dòng)水果，將相同的水果合成一個(gè)更大的新水果，最終合成一個(gè)“大西瓜”。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它就是一個(gè)“水果版” 2048 。
玩法簡(jiǎn)單，但卻足夠“魔性”，讓人上癮。不少人玩了一兩把，就先后“真香”、“上頭”了。
隨著游戲的火爆，幕后的制作機(jī)構(gòu)微傘游戲（背后是北京米兜科技有限公司）浮出水面。旗下?lián)碛卸嗫铑愃啤逗铣纱笪鞴稀返?/span>H5小游戲。 但微傘游戲并非單純的提供一個(gè)游戲平臺(tái)。玩家游戲結(jié)束之后，會(huì)跳出各種抽獎(jiǎng)、廣告、推廣頁(yè)面，一不小心掉入“消費(fèi)陷阱”的玩家不在少數(shù)。
劉德華入駐抖音關(guān)鍵詞：話題、雙贏 1月底，劉德華入駐抖音，并發(fā)布抖音首條視頻。視頻里，劉德華再現(xiàn)了《無(wú)間道》中天臺(tái)飆戲的經(jīng)典場(chǎng)景。
很快，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。評(píng)論區(qū)內(nèi)網(wǎng)友紛紛感嘆：哇華哥太帥了、最帥劉德華不接受反駁、終于等到你等等。#終于等到劉德華##劉德華天臺(tái)名場(chǎng)面挑戰(zhàn)# 等相關(guān)話題沖上抖音榜首，此外短短一周內(nèi)劉德華的抖音粉絲突破1700萬(wàn)。
劉德華入駐抖音引發(fā)圍觀，一方面來(lái)自劉德華自身的流量話題，另一面也離不開(kāi)抖音在其背后的謀劃布局。借勢(shì)第一波的視頻熱度，劉德華抖音賬號(hào)跟進(jìn)發(fā)布了第二波內(nèi)容，并順勢(shì)發(fā)起了#劉德華抖音新搭檔試鏡#的活動(dòng)，素人、網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)等紛紛參與，再次為劉德華新賬號(hào)賬號(hào)助力。 此外，抖音還在開(kāi)屏提供了流量入口與快速關(guān)注的按鈕，讓用戶可以快速關(guān)注到劉德華的抖音賬號(hào)。 不得不說(shuō)抖音+劉德華，一場(chǎng)平臺(tái)+明星的雙贏活動(dòng)。
支付寶“在嗎”口令關(guān)鍵詞：借勢(shì)、分享、情話 春節(jié)期間，朋友圈卻意外被支付寶“撩”了。
參與方法很簡(jiǎn)單，只要你在支付寶搜索框輸入“在嗎”口令，就會(huì)收到一首情歌，并配有一句“在嗎”開(kāi)頭的土味情話。 當(dāng)然，歌曲和情話的推送也是隨機(jī)的。用戶可以點(diǎn)擊“分享”按鈕就會(huì)自動(dòng)生成一張有告白文案的信封海報(bào)。 據(jù)悉，這次活動(dòng)由支付寶牽手口袋鈴聲（鈴聲下載等服務(wù)公司）為情人節(jié)推出的活動(dòng)，18小時(shí)內(nèi)吸引到了150萬(wàn)的用戶參與，并且節(jié)后用戶活躍度又出現(xiàn)了新的小高潮。
從創(chuàng)意角度來(lái)說(shuō)，玩法并不復(fù)雜： 一個(gè)口令+戀愛(ài)的音樂(lè)+土味情話+海報(bào)分享，這些元素組合并非新鮮，為何卻再次在朋友圈引發(fā)刷屏？ 原因無(wú)非包括：低門檻+與我有關(guān)+情人節(jié)節(jié)點(diǎn)借勢(shì)+未知性（輸入在嗎，會(huì)有不同的歌曲和情話）等。 最后，你怎么看這次案例的走紅？
鐘薛高出糕關(guān)鍵詞：社交、顏值、高價(jià) 要說(shuō)今年上半年的熱門詞匯，一定少不了網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高。 4月底，鐘薛高官宣正式跨入中式糕點(diǎn)的領(lǐng)域，它們?cè)凇艾斎侍恰闭业搅遂`感，并匯聚堅(jiān)果、冰淇淋、果醬、?果等美味于一個(gè)小盒中，創(chuàng)造出新式傳統(tǒng)冰糕。
為宣傳新品，鐘薛高聯(lián)合代理商 KARMA 巧妙借勢(shì)中國(guó)經(jīng)典名著+現(xiàn)代流行語(yǔ)（古代現(xiàn)代碰撞），帶來(lái)廣告片《四大名糕》。
短片中，“糕”字也被融入到四大名著的人物故事中，鐘馗“糕抬貴手”，薛寶釵“糕深莫測(cè)”，豬八戒“糕糕興興”，宋江“至糕無(wú)上”。 另外短片埋藏了一個(gè)小驚喜，鐘馗、薛寶釵、高老莊三個(gè)詞的頭一個(gè)字便組成了“鐘薛高”。 看完廣告，有沒(méi)有立馬下單的沖動(dòng)？不過(guò)看完價(jià)格，梅小花直接被勸退，一盒價(jià)格高達(dá)60~80元不等。 對(duì)了，你會(huì)買嗎？
好了今天的盤(pán)點(diǎn)就醬，以上哪條熱點(diǎn)案例曾刷爆了你的朋友圈？請(qǐng)留言與我們進(jìn)行互動(dòng)。
當(dāng)然，梅小花在搜集的過(guò)程中，難免會(huì)有些遺漏，歡迎留言補(bǔ)充。
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